Misterioso spot del supermarket sulle mura del Comune: "Azione di guerrilla marketing"

Nuovi risvolti nel caso portato in consiglio da Ravenna in Comune, che ha presentato un question time su una proiezione "insolita" che ha fatto la sua comparsa sulle mura di palazzo Merlato

Nuovi risvolti nel caso portato in consiglio martedì da Massimo Manzoli, capogruppo, di Ravenna in Comune, che ha presentato un question time su una proiezione "insolita" che, il 25 novembre scorso, ha fatto la sua comparsa sulle mura di palazzo Merlato, sede comunale, pubblicizzando l'inaugurazione di un supermercato al centro commerciale Esp.

L'assessore: "Non lo sapevamo"

Durante il consiglio comunale, l'assessore Massimo Cameliani ha risposto che gli uffici comunali preposti stanno lavorando per accertare se, come supposto dall'amministrazione, sia dovuta l'imposta comunale di pubblicità. "Non c'è stata, infatti, occupazione di suolo pubblico, ma la norma non è chiara in merito - ha spiegato l'assessore - Sono già stati fatti dei verbali dalla Polizia municipale. Non eravamo a conoscenza di questa forma di pubblicità".

Il supermercato: "Azione di guerrilla marketing"

Ma, se il Comune non ne era a conoscenza, chi ha dato il permesso all'azienda per effettuare la proiezione pubblicitaria? "Si è trattato di un'operazione di guerrilla marketing - spiegano dall'ufficio stampa della catena di supermercati - Un'azione che, proprio in quanto tale, non prevede la richiesta di permessi". Il guerrilla marketing è definito infatti come una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi, che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. Come spiegato dall'assessore, non è semplice capire a quali regole debba sottostare questo tipo di marketing. "In passato è già stato fatto da tanti brand su altri monumenti in giro per il mondo, per noi invece è stata la prima volta - concludono dalla catena di supermercati - Non vogliamo polemizzare: sappiamo che anche questo ambito, come tutti gli altri, comporta delle leggi, e se arriveranno delle sanzioni le pagheremo".

Lo spot del supermercato su palazzo Merlato, il Comune: "Non lo sapevamo"

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