Il presidente europeo del gruppo Barilla Giuseppe Morici a Caffe' Letterario

Giuseppe Morici, attualmente president Region Europe del gruppo Barilla sarà a Lugo venerdì, alle ore 21 all'Ala D'Oro, per presentare il suo libro "Fare marketing rimanendo brave persone" (Milano, Feltrinelli 2015). Morici ha iniziato la sua carriera in Procter & Gamble, passando poi a varie società di consulenza approdando, infine, in Barilla. Ha sempre affiancato alle sue esperienze professionali, un interesse per la formazione manageriale, con un'attenzione particolare per l'intreccio tra scienze umane e marketing. "Gli uomini si distinguono dagli animali per tanti motivi, ma quello più affascinante è la loro capacità di raccontare storie": una frase che lo stesso autore ama ripetere; narrare è anche ciò che fa il marketing, attraverso una pubblicità o, più semplicemente, tramite lo slogan di un manifesto. Queste narrazioni contengono segni, musiche, colori, suoni, simboli che in un breve lasso di tempo devono convincere lo "spettatore" a cambiare idea o comportamento nei confronti di un prodotto. Per questo motivo il marketing viene definito un mestiere di precisione, che in parole semplici significa "anni di lavoro per una manciata di secondi". Queste storie però non contengono sempre messaggi educativi. Spesso infatti deviano la realtà risultando ingannevoli e nocivi. Quest'ultima è la ragione per cui, di sovente, il marketing viene definito un'attività di pura facciata.